
5月25日,中(zhong)央(yang)廣(guang)播電視總臺(tai)“國家(jia)品(pin)(pin)(pin)牌計(ji)劃”宣(xuan)傳片(pian)《品(pin)(pin)(pin)牌人(ren)物(wu)》聚焦華(hua)強(qiang)(qiang)方特(te)集團,本(ben)次宣(xuan)傳片(pian)將鏡頭對準華(hua)強(qiang)(qiang)方特(te)創意、研(yan)發和設(she)計(ji)團隊的三位領導者,通(tong)過他們的講(jiang)述,呈現出方特(te)主題(ti)樂園從中(zhong)國人(ren)的文化(hua)認同(tong)出發,匠心打造高品(pin)(pin)(pin)質文化(hua)旅游體(ti)驗的信念和情懷(huai),體(ti)現了華(hua)強(qiang)(qiang)方特(te)作為中(zhong)國文化(hua)旅游娛樂行業(ye)領跑企(qi)業(ye)的實力與(yu)擔(dan)當(dang)。
三駕馬車”:方特實施“文化+科技”戰略的堅強依靠
華(hua)強(qiang)方(fang)(fang)特(te)作為國(guo)內(nei)唯(wei)一、全球(qiu)少有的(de)(de)從(cong)事(shi)主(zhu)題樂園(yuan)創意(yi)設(she)計、研(yan)究開發、內(nei)容制作、施工建設(she)、市場銷售全產業鏈運營的(de)(de)文旅企(qi)業,目(mu)前已在全國(guo)建成(cheng)運營20余(yu)座方(fang)(fang)特(te)主(zhu)題樂園(yuan),游客量(liang)連續三年蟬聯全球(qiu)第五(wu)。華(hua)強(qiang)方(fang)(fang)特(te)同時還將主(zhu)題樂園(yuan)的(de)(de)整體(ti)創意(yi)、設(she)計服務以(yi)及成(cheng)套出口業務擴(kuo)展到海外,開創了中國(guo)自主(zhu)品牌主(zhu)題樂園(yuan)“走(zou)出去”的(de)(de)先河。
華強方(fang)(fang)特(te)近年(nian)來深(shen)入挖(wa)掘中國(guo)傳統文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)及各地(di)特(te)色地(di)域(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua),匠心打造眾多(duo)極具文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)特(te)色的(de)(de)主題樂園。今(jin)年(nian),方(fang)(fang)特(te)將(jiang)有4座各具特(te)色的(de)(de)主題樂園在(zai)全國(guo)多(duo)地(di)開業運(yun)營,別是基(ji)于(yu)西域(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)嘉峪關方(fang)(fang)特(te)絲路神畫、基(ji)于(yu)湖(hu)湘文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)長沙(sha)方(fang)(fang)特(te)東方(fang)(fang)神畫、基(ji)于(yu)成語(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)邯鄲方(fang)(fang)特(te)國(guo)色春秋,以及基(ji)于(yu)荊(jing)楚(chu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)荊(jing)州方(fang)(fang)特(te)東方(fang)(fang)神畫,它們將(jiang)鮮(xian)明表現出不同地(di)域(yu)、不同風格的(de)(de)豐(feng)富文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)特(te)色。
可以說,通過(guo)IP的導入、文化(hua)(hua)的提煉、科(ke)技(ji)的融(rong)合(he),方(fang)特這個中國(guo)本土主(zhu)(zhu)題(ti)樂(le)園(yuan)品(pin)牌已經(jing)展(zhan)現出(chu)與國(guo)內其他文旅(lv)企業(ye)與眾不(bu)同的特質。在(zai)文旅(lv)行(xing)業(ye),特別(bie)是(shi)(shi)主(zhu)(zhu)題(ti)樂(le)園(yuan)領域,華強方(fang)特近年來勢頭如虹的重要原因之(zhi)一,便是(shi)(shi)在(zai)于公司(si)始終堅持(chi)“文化(hua)(hua)和(he)科(ke)技(ji)融(rong)合(he)發(fa)展(zhan),創(chuang)意和(he)創(chuang)新雙(shuang)核驅動”的戰略,傾力打造(zao)帶有鮮明“科(ke)技(ji)范(fan)”的文化(hua)(hua)體驗(yan)項目(mu)和(he)主(zhu)(zhu)題(ti)樂(le)園(yuan)文旅(lv)產品(pin);而華強方(fang)特“文化(hua)(hua)+科(ke)技(ji)+旅(lv)游”發(fa)展(zhan)戰略獲得成功的背后,則主(zhu)(zhu)要依靠華強方(fang)特創(chuang)意院(yuan)、研究院(yuan)和(he)設(she)計院(yuan)的通力協(xie)作。
在方特(te)內(nei)部,創(chuang)意院、研(yan)究院、設計(ji)院分(fen)別承擔方特(te)主(zhu)題樂(le)園的(de)內(nei)容創(chuang)意、技(ji)(ji)術研(yan)發與規劃(hua)設計(ji)。這三個團隊(dui)集合了來自不同領(ling)域(yu)的(de)專業(ye)復(fu)合型人(ren)才,既包括創(chuang)意、美術、音樂(le)、電影等藝(yi)(yi)術人(ren)才,也有自動控(kong)制(zhi)、機械制(zhi)造、計(ji)算機等技(ji)(ji)術領(ling)域(yu)人(ren)才,擁有不同知識背景的(de)專業(ye)化(hua)人(ren)才長(chang)期協(xie)作溝通、使藝(yi)(yi)術和科(ke)技(ji)(ji)碰(peng)撞出(chu)火花,不斷創(chuang)造出(chu)文化(hua)味(wei)與科(ke)技(ji)(ji)感兼具的(de)創(chuang)新主(zhu)題游樂(le)形式。
此次央視播出的(de)《品牌人物(wu)》宣傳片中,被(bei)方特譽(yu)為(wei)“三(san)駕(jia)馬車”的(de)三(san)院負責(ze)人共同(tong)出鏡,分別從(cong)內容創(chuang)意(yi)、技(ji)術研發和規劃設(she)計三(san)個(ge)角度,闡述作為(wei)方特主題樂園(yuan)創(chuang)造者對文旅融合、文化自信的(de)深刻思考與遠大追求。
方特創意院:用傳統文化帶給國人更多歡樂
“中(zhong)國文化博(bo)大精深,是中(zhong)國主題(ti)樂園(yuan)的創(chuang)(chuang)意寶藏。”面對(dui)浩瀚璀璨的中(zhong)華(hua)文化,華(hua)強方特創(chuang)(chuang)意院(yuan)院(yuan)長云愛華(hua)深有感觸,而方特創(chuang)(chuang)意院(yuan)就是要將眾多的文化元素(su)和高新技(ji)術相(xiang)結合,創(chuang)(chuang)意設計獨具(ju)魅力(li)的主題(ti)樂園(yuan)體驗(yan)項目(mu)。
方(fang)(fang)特(te)(te)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)院(yuan)主要(yao)負責對(dui)(dui)主題(ti)樂(le)園(yuan)項(xiang)目(mu)進行研發,并(bing)對(dui)(dui)內容制作提出項(xiang)目(mu)策劃(hua)方(fang)(fang)案(an)和功能需求(qiu)。在宣傳片(pian)中(zhong)(zhong),云愛華將創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)院(yuan)的任務概(gai)括為(wei)“經典故事和文(wen)化(hua)(hua)元(yuan)素相結合,進行內容創(chuang)(chuang)(chuang)新和形式創(chuang)(chuang)(chuang)新,讓傳統(tong)文(wen)化(hua)(hua)為(wei)當(dang)代中(zhong)(zhong)國人帶(dai)來歡樂(le)”。在他的帶(dai)領下,方(fang)(fang)特(te)(te)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)院(yuan)團隊目(mu)前已經完成方(fang)(fang)特(te)(te)歡樂(le)世界、方(fang)(fang)特(te)(te)夢(meng)幻王國、“美麗(li)中(zhong)(zhong)國”三部曲系列、東盟(meng)神畫、絲路神畫、殷商(shang)神畫等特(te)(te)色主題(ti)樂(le)園(yuan),以(yi)及以(yi)方(fang)(fang)特(te)(te)原(yuan)創(chuang)(chuang)(chuang)IP“熊出沒(mei)”為(wei)基礎的動漫主題(ti)樂(le)園(yuan)的創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)設計工作。
方特研究院:在工程師與游客身份間不斷轉換
由劉輝擔任(ren)院(yuan)(yuan)長(chang)的(de)方特(te)研(yan)究院(yuan)(yuan),承擔著方特(te)主題(ti)樂(le)園的(de)特(te)種(zhong)游(you)樂(le)設(she)備的(de)研(yan)發(fa),對自主研(yan)發(fa)的(de)大型(xing)游(you)樂(le)設(she)施類設(she)備進行合(he)規性檢驗,并在研(yan)發(fa)設(she)計(ji)過(guo)(guo)程中挖掘新技(ji)術(shu)和新方法。研(yan)究院(yuan)(yuan)的(de)技(ji)術(shu)研(yan)發(fa)工作包含機(ji)械(xie)設(she)計(ji)、自動控(kong)制、計(ji)算機(ji)圖(tu)形學、液壓技(ji)術(shu)、特(te)種(zhong)數字影視,還包括特(te)技(ji)特(te)效、特(te)種(zhong)車輛、特(te)種(zhong)舞臺、機(ji)器人設(she)計(ji)、及聲、光、機(ji)、電一體化等眾多技(ji)術(shu)。通過(guo)(guo)對這些(xie)新技(ji)術(shu)的(de)研(yan)發(fa)和整合(he),方特(te)研(yan)究院(yuan)(yuan)可(ke)以(yi)創新出多種(zhong)多樣的(de)主題(ti)游(you)樂(le)項目表(biao)現形式。
在劉輝看來,方(fang)特(te)研究院要“用科技(ji)研發實現創意,創造歡樂(le)”,并“追求(qiu)極致,讓游(you)客得(de)到完美的(de)體驗”。如同他在宣傳片(pian)中(zhong)所說:“研發過(guo)程中(zhong),我(wo)們有(you)兩個(ge)身份,第(di)一個(ge)身份是工程師,第(di)二個(ge)是游(you)客。通過(guo)追求(qiu)游(you)玩感受的(de)提升,來驗證技(ji)術的(de)創新和突破。”
方特設計院:讓一草一木變身故事的講述者
方(fang)特(te)設(she)計(ji)院則主(zhu)要在創意院創意策劃(hua)和(he)研究(jiu)院技術研發(fa)的基礎上,負(fu)責方(fang)特(te)主(zhu)題樂園(yuan)的整體規(gui)劃(hua)及建筑(zhu)、景觀設(she)計(ji)工(gong)作,制定內容豐富(fu)、功能齊全的主(zhu)題樂園(yuan)設(she)計(ji)方(fang)案。迄今為止,方(fang)特(te)設(she)計(ji)院在全球設(she)計(ji)的主(zhu)題樂園(yuan)已接近50座。
身為(wei)方特設計院院長的(de)(de)劉(liu)道宏在宣傳(chuan)片中表示:“我們按照中國(guo)人(ren)自己的(de)(de)文(wen)化、審(shen)美、習慣精心設計每一(yi)(yi)(yi)座主(zhu)題(ti)樂園……(方特主(zhu)題(ti)樂園中的(de)(de))一(yi)(yi)(yi)磚一(yi)(yi)(yi)瓦,一(yi)(yi)(yi)草一(yi)(yi)(yi)木,都(dou)是故事的(de)(de)講述者,這種(zhong)(zhong)沉(chen)浸式(shi)體驗,是一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)穿越(yue)時空的(de)(de)魔法(fa)。游(you)客走(zou)進(jin)故事里,成為(wei)故事的(de)(de)角(jiao)色(se)。”
華(hua)強(qiang)(qiang)方特創意院、研究院、設(she)計院“三駕馬車”通過不斷摸索(suo)搭建起了藝術創意、技術創新(xin)、工程(cheng)設(she)計良性互動的(de)有(you)效平臺,三駕馬車”通力協作、彼(bi)此(ci)配合(he)、持續創新(xin),實現了方特主題樂園“創意—研發(fa)—生(sheng)產—銷售”的(de)全產業鏈運營模式,為華(hua)強(qiang)(qiang)方特引(yin)領行業發(fa)展提供了強(qiang)(qiang)有(you)力支(zhi)撐。
華強方特集(ji)團以“讓世界更歡樂(le)”為(wei)使命(ming),將從中國(guo)(guo)人(ren)的文(wen)化(hua)認同出發,持續發揮創新精神和工匠精神,將文(wen)化(hua)、創意、科技與設計深(shen)度融合,為(wei)更多國(guo)(guo)內(nei)外家庭(ting)奉獻優秀文(wen)旅(lv)娛樂(le)產品,傾力(li)塑造(zao)具有全球影響力(li)的文(wen)旅(lv)娛樂(le)領導品牌(pai),努力(li)提升國(guo)(guo)人(ren)的文(wen)化(hua)自信。